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在本课程中，您将进一步了解企业如何为客户创造价值。在《制定制胜营销战略》中，您将学习到营销组合的主要要素--产品政策、分销渠道、沟通和定价--并了解这些要素如何与对管理者有用的不同分析框架相匹配。在本课程中，您将完成对这些要素更详细的分析，以便对营销机会进行全面的战略分析，并传达营销决策。您将能够
制定促进增长的营销组合
了解顶级公司的员工如何掌握热门技能
积累特定领域的专业知识
本课程是 价值链管理 专项课程 专项课程的一部分
在注册此课程时，您还会同时注册此专项课程。
- 向行业专家学习新概念
- 获得对主题或工具的基础理解
- 通过实践项目培养工作相关技能
- 获得可共享的职业证书
该课程共有5个模块
您将熟悉课程、同学和我们的学习环境。迎新会还将帮助您掌握课程所需的技术技能。
涵盖的内容
4个视频6篇阅读材料1个作业1个讨论话题1个插件
每一个成功品牌的背后都有一个强大的产品和有效的产品战略。产品可以有不同的类型和层次。公司必须就产品组合做出适当的决策。本模块将让你深入了解所有这些概念，并介绍产品生命周期的不同阶段。
涵盖的内容
9个视频2篇阅读材料8个作业
在本模块中，您将了解分销一词的含义及其对公司的重要性。我们将根据营销人员提供的产品或服务，探讨不同的渠道策略和渠道决策。
涵盖的内容
7个视频2篇阅读材料8个作业
4 个 P 的一个重要因素是定价。所有其他 P 都侧重于创造价值，而定价则帮助公司提取所创造的价值。在本模块中，您将了解市场营销中的定价以及定价过程中涉及的不同考虑因素和步骤。
涵盖的内容
6个视频2篇阅读材料5个作业
一个强大的品牌可以让企业在目标市场上与竞争对手区别开来。要打造强势品牌，营销人员需要确保向消费者传达的信息清晰一致。在本模块中，我们将学习整合营销传播（IMC）如何帮助企业实现这一目标。
涵盖的内容
12个视频2篇阅读材料1个作业1次同伴评审1个插件
获得职业证书
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攻读学位
课程 是 University of Illinois Urbana-Champaign提供的以下学位课程的一部分。如果您被录取并注册，您已完成的课程可计入您的学位学习，您的学习进度也可随之转移。
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状态：免费试用IE Business School
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人们为什么选择 Coursera 来帮助自己实现职业发展
Felipe M.
自 2018开始学习的学生
''能够按照自己的速度和节奏学习课程是一次很棒的经历。只要符合自己的时间表和心情，我就可以学习。'
Jennifer J.
自 2020开始学习的学生
''我直接将从课程中学到的概念和技能应用到一个令人兴奋的新工作项目中。'
Larry W.
自 2021开始学习的学生
''如果我的大学不提供我需要的主题课程，Coursera 便是最好的去处之一。'
Chaitanya A.
''学习不仅仅是在工作中做的更好：它远不止于此。Coursera 让我无限制地学习。'
学生评论
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JB
5
已于 Oct 7, 2018审阅
Wonderful class by a very fun and knowledgable professor who has a true passion for his work. I loved this class!
H
5
已于 Dec 5, 2019审阅
This subject gave me good knowledge about the subject and the videos helped me to understand the basics
DD
5
已于 Jul 10, 2021审阅
Great course on Marketing management. The strategy to launch a product using marketing mix as a tool, is really helpful. Case studies and examples were useful.
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