问：为金-卡戴珊-韦斯特（Kim Kardashian West）在 Instagram 上发布的一个帖子支付 50 万美元值得吗？

答：问得好。在本课程中，我们将仔细研究金-卡戴珊在 Instagram 上发布的一条帖子，帖子中写道："#ad 很高兴能与 @sugarbearhair 合作，与大家分享他们神奇的头发维生素！这些咀嚼软糖维生素非常美味，是我日常护发工作中最喜欢的一部分 #糖熊发"。您将学会如何计算 Kim 的赞助帖子需要为 SugarBearHair 带来多少订单才能获得积极的营销投资回报 (ROMI)。

问：如何确定合适的影响者？

答：确定合适的影响者很难。在本课程中，我将向您展示如何使用 3 种不同的工具来发现与您的营销活动最相关的影响者。为什么有这么多工具？因为每种工具都有不同的优缺点。十年前，我还使用过第四种工具，但制造它的公司已经倒闭了。因此，我不希望你过于依赖任何一种工具来找到合适的影响者。

问：如何找到正确的参与策略？

答：在本课程中，我将分享几个影响者外联最佳实践的例子，我称之为 "schmooze optimization"。这是与有影响力的人随意交谈的过程，他们可以帮助你实现可衡量的业务目标。2012 年，宝洁公司的综合生产经理马克-赫夫曼（Mark Huffman）说，在我创造这个词的会议上，他的主要收获就是 "schmoozing optimized "的概念。这个概念对各种 B2B、B2C 和非营利组织都很有效--不过我要分享一个品牌的故事，这个品牌被用来治疗 "股癣"，但我的广告公司没能帮上忙，因为我们找不到任何有影响力的关键人物来推广他们的内容。

问：我应该如何衡量项目的绩效？

答：这取决于具体情况。在未来 12 个月中，您的组织将重点关注哪些营销目标？本课程将教您如何使用适当的关键绩效指标（KPI）来衡量项目的成功与否。如果是品牌知名度，那么您需要学习如何衡量品牌提升。如果是参与度，那么你要学习如何衡量掌声、对话和放大率。如果是为了创造销售线索，那么您就需要学习如何在 Google Analytics 中跟踪有影响力的营销活动。如果是成功跟踪投资回报率，那么您要学习如何计算营销投资回报率（ROMI），这与投资回报率不同。

要获得课程资料、作业和证书，您需要在注册课程时购买证书体验。 您可以尝试免费试听，或申请资助。课程可能提供 "完整课程，无证书"。通过该选项，您可以查看所有课程资料，提交必要的评估，并获得最终成绩。这也意味着您无法购买证书体验。

购买证书后，您就可以访问所有课程资料，包括已评分的作业。完成课程后，您的电子证书将添加到您的 "成就 "页面--您可以打印证书或将其添加到您的 LinkedIn 个人资料中。