Il s'agit de la deuxième partie d'une série de deux cours de base pour la Specializations : Marketing international et croissance intersectorielle. Ce cours approfondira l'étude des sciences de la consommation, le marketing B2C, l'entrée dans le marketing international, le ciblage, le positionnement, le produit international, la promotion internationale, la place internationale et le prix international. La dernière série de cours abordera sept nouvelles façons d'innover dans le marketing international, qui commencent toutes par la lettre "S" et qui seront donc appelées les 7S de l'innovation en marketing international. L'accent sera mis sur la manière dont les entreprises peuvent intégrer l'innovation CCCI, c'est-à-dire l'innovation transnationale et transindustrielle dans le marketing. Après avoir suivi ce cours avec succès, les apprenants obtiendront les résultats suivants : (1) du point de vue de l'entreprise au consommateur (B2C), apprendre à approcher les consommateurs en tant qu'enquêteurs scientifiques ; (2) comprendre comment pénétrer les marchés internationaux, sélectionner les cibles et positionner leurs marques ; (3) acquérir des connaissances plus approfondies sur les marchés internationaux et sur la manière d'y parvenir ; (4) acquérir des compétences en marketing international et en marketing international.

(3) mieux comprendre la signification fondamentale des éléments du marketing international, à savoir le produit, la promotion, le lieu et le prix dans le contexte du marketing international, et leurs relations mutuelles (4) acquérir une nouvelle réflexion sur l'innovation dans le marketing avec l'approche des 7S : marketing social, petit, simple, saut, sport, écran et ensemble, avec des implications en matière d'innovation entre les pays et les industries.