Évaluer pour réussir : Marketing Analytics and Measurement est le cinquième des huit cours du certificat Google Digital Marketing & E-commerce. Ce cours explore les pratiques et les outils d'analytique marketing. Les professionnels du marketing numérique et du commerce électronique sont censés analyser les données provenant de diverses sources (telles que les pages Web, les canaux de marketing numérique et les sites de commerce électronique) et les utiliser pour obtenir des informations sur les clients. Vous créerez des plans médias et fixerez des objectifs de performance. Vous apprendrez à mesurer, gérer et analyser les données des campagnes de marketing à l'aide de Google Analytics, Google Ads et d'autres outils similaires. Ensuite, vous apprendrez à ajuster un budget marketing en fonction des informations extraites des indicateurs clés. Vous utiliserez les résultats des tests A/B pour optimiser une campagne et identifier les métriques qui définissent le succès d'une campagne. Vous serez en mesure d'analyser et de visualiser les données et les insights dans des feuilles de calcul et de préparer des présentations pour partager les progrès ou les résultats d'une campagne avec les parties prenantes.

Les employés de Google qui travaillent actuellement sur le terrain vous guideront en vous proposant des activités pratiques et des exemples qui simulent des tâches courantes de marketing numérique et de commerce électronique, tout en vous montrant certains des meilleurs outils et ressources utilisés sur le terrain. Les apprenants qui terminent les huit cours de ce programme seront équipés pour postuler à des emplois de niveau débutant dans le marketing numérique et le commerce électronique. Aucune expérience préalable n'est nécessaire. À la fin de ce cours, vous serez en mesure de faire ce qui suit : - Planifier et allouer les dépenses des budgets de marketing - Décrire le rôle unique des objectifs de performance et des indicateurs clés de performance (KPI) dans les campagnes de marketing - Décrire comment des outils tels que Google Analytics et Google Ads sont utilisés pour mesurer les performances du site Web et des campagnes publicitaires - Décrire comment déterminer le retour sur investissement (ROI) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) d'un projet de marketing - Préparer, préparer, réaliser et analyser les résultats d'un test A/B afin d'optimiser une campagne de marketing - Appliquer les fonctionnalités des feuilles de calcul telles que le tri, le filtrage et les tableaux croisés dynamiques afin de préparer les données à partager - Créer des graphiques dans les feuilles de calcul pour la visualisation des données