Die Woche beginnt mit einem Verständnis von Theorie, Forschungshypothesen und -vorschlägen sowie entgegengesetzten Forschungsphilosophien. Die Woche geht weiter mit der Ethik in der Marktforschung. Die Woche endet mit einer Einführung in quantitative und qualitative Forschungsansätze.

Diese Woche konzentriert sich auf die Grundlagen der Forschung und beginnt mit einer Definition des Forschungsdesigns und fährt mit der Identifizierung und Diskussion der verschiedenen Arten von Forschungsdesigns fort. Fehler im Forschungsdesign werden diskutiert und die Woche endet mit Feldarbeit und einer Diskussion über die verschiedenen Arten von Daten.

Die Woche beginnt mit der Datenvorbereitung, der Analyse und der Planung des Forschungsprojekts. Die Woche geht weiter mit der Kodierung und der Erstellung eines Codebuchs sowie mit der Datenaufbereitung und -analyse und Messskalen. Die Woche endet mit der Vorbereitung und Präsentation des Berichts.