Wir konzentrieren uns auf den Planungsprozess für eine effektive integrierte Marketingkommunikationskampagne. Wir sprechen über die potenziellen Herausforderungen, auf die Sie bei der Kommunikation mit Ihren Verbrauchern stoßen können, und die Tricks, um diese Herausforderungen zu überwinden. Sie werden die Theorien darüber kennenlernen, wie Werbung funktioniert und wie Verbraucher Entscheidungen treffen. Außerdem werden Sie in der Lage sein, Ihre Budgets für die Marketingkommunikation festzulegen. Sie werden lernen, Ihre Kommunikationsstrategie auf die spezifischen Merkmale, Ziele und Bedürfnisse Ihres Unternehmens abzustimmen.

Nach diesem Modul werden Sie in der Lage sein, die theoretischen Ansätze zur Gestaltung von Werbung in die Praxis umzusetzen. Anhand zahlreicher Beispiele lernen Sie mögliche Botschaftsstrategien, Werbeappelle und Ausführungsrahmen kennen. Außerdem werden Sie die Sichtweise von Fachleuten auf den kreativen Prozess kennenlernen.

In diesem Modul werden wir uns mit den Elementen des Marketing-Kommunikations-Mix beschäftigen. Sie werden Zugang zu den neuesten Trends und Instrumenten haben, die in der integrierten Marketingkommunikation eingesetzt werden. Sie werden in der Lage sein, Instrumente wie Kundenwerbung, Public Relations, Cause Related Marketing, Krisenmanagement, Social Media Marketing, digitales Marketing und Suchmaschinenoptimierung für Ihre Produkte und Dienstleistungen einzusetzen.