Die Analyse des Mikro- und Makroumfelds, in dem ein Unternehmen tätig ist, ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie. Daher liegt der Schwerpunkt dieser Woche auf dem Mikro- und Makroumfeld, einschließlich der konzeptionellen Instrumente, die zu ihrer Bewertung verwendet werden. Wir werden auch die Rolle der Unternehmen im Makroumfeld untersuchen.

Diese Woche befassen wir uns mit dem Marketingmodell der Segmentierung, Ausrichtung und Positionierung (STP), einem der in der Praxis am häufigsten angewandten Modelle. STP konzentriert sich auf die kommerzielle Effektivität und ermöglicht es einem Unternehmen, die rentabelsten Marketingsegmente auszuwählen, bevor es eine Marketing-Mix- und Produktpositionierungsstrategie für diese Segmente entwickelt. Das STP-Modell ist bei der Erstellung von Marketing-Kommunikationsplänen nützlich, da es Marketingexperten dabei hilft, Prioritäten bei den Angeboten zu setzen und dann personalisierte und relevante Botschaften zu entwickeln und zu übermitteln, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Vor allem aber hilft das STP-Modell den Vermarktern, das Potenzial und die kommerzielle Attraktivität der einzelnen Segmente zu bewerten.