Foundations of Sports Marketing

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Foundations of Sports Marketing

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Sports Marketing: The Technological Formula“

Dozent: Marisa Sáenz

Bei enthalten

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4 Module

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.

Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

2 Wochen zu vervollständigen

unter 10 Stunden pro Woche

Flexibler Zeitplan

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

4 Module

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Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

2 Wochen zu vervollständigen

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Was Sie lernen werden

Understand the principles and emotional drivers of sports marketing
Identify key actors and dynamics in the sports marketing ecosystem
Apply KPIs and ROI to evaluate campaign effectiveness

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Marketing Strategy and Techniques
Kategorie: Price Negotiation
Kategorie: Marketing
Kategorie: Creative Thinking
Kategorie: Stakeholder Management
Kategorie: Marketing Analytics
Kategorie: Public Relations
Kategorie: Customer Engagement
Kategorie: Digital Marketing
Kategorie: Product Marketing
Kategorie: Key Performance Indicators (KPIs)
Kategorie: Advertising
Kategorie: Sales Process
Kategorie: Branding
Kategorie: Data Analysis
Kategorie: Brand Management
Kategorie: Strategic Partnership
Kategorie: Emotional Intelligence
Kategorie: Return On Investment
Kategorie: Consumer Behaviour

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Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung „Sports Marketing: The Technological Formula“

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In diesem Kurs gibt es 4 Module

This course establishes a strong foundation in the sports marketing industry, beginning with key definitions, its broad scope, and the emotional resonance that sets it apart. Learners will examine how sports marketing differs from traditional marketing and why sports serve as a powerful cultural and social force.

The course then delves into core concepts, including the sports marketing mix (4Ps), audience segmentation, and the distinct roles played by fans, sponsors, and athletes. Participants will explore the major stakeholders in the sports marketing ecosystem—such as teams, leagues, brands, and media—and how strategic partnerships and endorsements drive campaign success. The course also equips learners with tools to assess marketing performance using KPIs, ROI, and other key metrics. Through real-world case studies and practical examples, learners will build a solid base for creating and evaluating effective sports marketing strategies.

Gain a clear understanding of what makes sports marketing distinct. This module covers its definition and scope, how it differs from general marketing, and examines the powerful emotional and cultural role of sports in society.

Das ist alles enthalten

6 Videos3 Lektüren2 Aufgaben1 Diskussionsthema

6 VideosInsgesamt 55 Minuten

Definition and scope of sports marketing9 Minuten
Definition and scope of sports marketing 29 Minuten
The basics of sports marketing9 Minuten
Sports Marketing vs. General Marketing: Emotion, Tradition and Cultural Connection9 Minuten
The role of sports as an emotional and cultural phenomenon9 Minuten
How cultural dimensions evolve over time?10 Minuten

3 LektürenInsgesamt 180 Minuten

Complementary Resources on Definition and scope of sports marketing60 Minuten
Complementary Resources on Key differences between sports marketing and general marketing60 Minuten
Complementary Resources on The role of sports as an emotional and cultural phenomenon60 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 60 Minuten

Introduction to Sports Marketing30 Minuten
Introduction to Sports Marketing30 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 10 Minuten

Introduction to Sports Marketing10 Minuten

Explore the fundamental principles that shape successful sports marketing. Learn about the sports consumer, the application of the marketing mix (4Ps) in a sports context, and how loyalty, passion, and identity influence marketing strategies.

Das ist alles enthalten

6 Videos3 Lektüren2 Aufgaben1 Diskussionsthema

6 VideosInsgesamt 64 Minuten

The Sports Marketing Ecosystem: Fans, Sponsors and Athletes in a Network of Connections12 Minuten
Sports Marketing Strategies: Connecting with Fans, Sponsors and Athletes9 Minuten
The Marketing Mix (4Ps) in Sports: Product, Price, Place, and Promotion9 Minuten
Venue and Promotion in Sports Marketing: Beyond the Stadium and Advertising 11 Minuten
Loyalty, Passion and Identity: Keys to Success in Sports Marketing11 Minuten
From Emotion to Strategy: Programmes and Tactics to Enhance Sports Marketing11 Minuten

3 LektürenInsgesamt 185 Minuten

Complementary Resources on Understanding the Sports Consumer: Fans, Sponsors, and Athletes55 Minuten
Complementary Resources on The Marketing Mix (4Ps) in Sports: Product, Price, Place, and Promotion80 Minuten
Complementary Resources on The Impact of Loyalty, Passion, and Identity in Sports Marketing50 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 60 Minuten

Core principles of sports marketing30 Minuten
Core principles of sports marketing30 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 10 Minuten

Core principles of sports marketing10 Minuten

Delve into the network of key stakeholders—teams, leagues, athletes, sponsors, and media—and see how their relationships drive the industry. Analyze how sponsorships, partnerships, and endorsements create value, and learn from successful marketing ecosystems in major global leagues.

Das ist alles enthalten

6 Videos3 Lektüren2 Aufgaben1 Diskussionsthema

6 VideosInsgesamt 66 Minuten

The Sports Marketing Ecosystem: Strategic Connections for Success11 Minuten
Synergies in Sports Marketing: How Collaboration Drives Success11 Minuten
Strategic Sponsorships in Sport: Beyond Logo, Towards Connection and Impact10 Minuten
Sports Sponsorships: Athletes as Ambassadors and Connection Makers11 Minuten
Successful Strategies in Sports Marketing: Lessons from the Global Major Leagues12 Minuten
Lessons from Sports Marketing: Applicable Strategies for Growth and Expansion11 Minuten

3 LektürenInsgesamt 155 Minuten

Complementary Resources on Key Stakeholders—Teams, Leagues, Athletes, Sponsors, and Media40 Minuten
Complementary Resources on How Sponsorships, Partnerships, and Endorsements Drive Marketing60 Minuten
Complementary Resources on Successful Marketing Ecosystems in Major Sports Leagues (NBA, IPL, EPL, MLS)55 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 60 Minuten

The sports marketing ecosystem30 Minuten
The sports marketing ecosystem30 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 10 Minuten

The sports marketing ecosystem10 Minuten

Master the metrics that matter. This module focuses on identifying key performance indicators (KPIs), tools for evaluating the effectiveness of campaigns, and understanding the critical role of ROI in sponsorship and advertising decisions.

Das ist alles enthalten

6 Videos3 Lektüren2 Aufgaben1 Diskussionsthema

6 VideosInsgesamt 72 Minuten

KPIs in Sports Marketing: Measuring Success and Making Strategic Decisions11 Minuten
Evolution of KPIs in Sports Marketing: Advanced Analytics and Adaptability14 Minuten
Measurement Tools in Sports Marketing: Keys to Strategic Success10 Minuten
Optimising Sports Marketing: Methodologies, Visualisation and Ethical Use of Data9 Minuten
ROI in Sports Marketing: Measuring Impact and Optimising Strategies14 Minuten
Applying ROI in Sports Marketing: Strategy, Negotiation and Growth13 Minuten

3 LektürenInsgesamt 140 Minuten

Complementary Resources on Key Performance Indicators (KPIs) in Sports Marketing Campaigns30 Minuten
Complementary Resources on Tools for Evaluating Campaign Effectiveness70 Minuten
Complementary Resources on The Role of ROI in Sponsorships and Advertising Decisions40 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 60 Minuten

Metrics and Evaluation in Sports Marketing30 Minuten
Metrics and Evaluation in Sports Marketing30 Minuten

1 DiskussionsthemaInsgesamt 10 Minuten

Metrics and Evaluation in Sports Marketing10 Minuten

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Dozent

Marisa Sáenz

Real Madrid Graduate School Universidad Europea

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Real Madrid Graduate School Universidad Europea

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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

Lernender seit 2020

„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

Lernender seit 2021

„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

Häufig gestellte Fragen

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