التمييز بين نظرية أصحاب المصلحة ونظرية المساهمين الإداريين. القدرة على استخدام نظرية أصحاب المصلحة في إطار للاستدلال الأخلاقي. تطبيق النموذج على إحدى الحالات، على سبيل المثال، ميرك أو بي إتش بي أو منصة نفط.

لقد أَحدثت العولمة تغييرات جذرية في السوق. كما يُسهم انتشار العلامات التجارية العالمية في جلب ثقافات متنوعة إلى جمهور المستهلكين الذي يشهد أيضًا ازديادًا في التنوع الثقافي. تُناقش هذه الوحدة معنى العولمة وكيف ترتبط بالقوى الأربعة: تزايد التعددية الثقافية والامتزاج الثقافي والمنافسة العالمية والتواصل/الترابط. سنُحلِّل معنى الثقافة وكيف تتجلى بوضوح وكيف تتباين الثقافة حول العالم. وسنختتم هذه الوحدة بالإقرار بأن العلامات التجارية قد تُعد تمثيلاً ملموسًا للثقافة يُجسِّد قيم ومُثل جماعة ثقافية.

تُناقش هذه الوحدة كيف يمكن أن تصبح الثقافة العنصر الأبرز والأهم في توجيه أحكامنا وسلوكياتنا. سنعرف أن الثقافة تتمثل في رؤوسنا في شكل شبكة من العناصر المرتبطة بمفهوم مركزي. وعندما يتم تنشيط هذه الشبكة في عقولنا، نُظهر ميلاً لاستيعاب سلوكنا وفقًا لما تحدده ثقافتنا.

تستعرض هذه الوحدة كيف يَستجيب الأشخاص لمسألة تجاور الثقافات في نفس الوقت وفي نفس الشيء، وهي الظاهرة التي نُطلق عليها اسم "الامتزاج الثقافي". سنتعلم أن الامتزاج الثقافي له عواقب معرفية وموقفية معًا. ويمكن أن يَستجيب الأشخاص بشكل إيجابي أو غير إيجابي للمحفزات الممتزجة ثقافيًا وفقًا لمجموعة متنوعة من العوامل الشخصية والسياقية. سنفحص هذه العوامل من أجل التنبؤ بالحالات التي يستجيب فيها الأشخاص بطريقةٍ إيجابيةٍ أو سلبيةٍ للامتزاج الثقافي.