Die Globalisierung hat zu dramatischen Veränderungen auf dem Markt geführt. Eine Vielzahl globaler Marken bringt verschiedene Kulturen zu einer Verbraucherschaft, die ebenfalls kulturell vielfältig ist. In diesem Kurs lernen die Teilnehmer zu verstehen, wie die Globalisierung die Verbraucher auf psychologischer Ebene verändert, und sie erhalten Werkzeuge, um Marken eine kulturelle Bedeutung zu verleihen, die bei den globalen Verbrauchern Anklang findet. Der Schwerpunkt liegt auf dem Verständnis, dass Kultur sowohl in der Psyche als auch in der Umwelt existiert und dass die Globalisierung multikulturelle Räume in den heutigen Gesellschaften schafft. Die Verbraucher können die kulturelle Bedeutung einer Marke nutzen, um ihre Identität aufzubauen, oder die kulturelle Bedeutung der Marke ablehnen.

Der Kurs hilft den Kursteilnehmern zu erkennen, wann Assimilations- und wann Ausschlussreaktionen wahrscheinlicher sind, und Strategien zu entwickeln, um Marken mit kulturellen Bedeutungen zu versehen, die sie zu kulturellen Ikonen machen können. Sie werden in der Lage sein: - zu verstehen, wie sich die Globalisierung auf die psychologischen Reaktionen der Verbraucher in globalen Märkten auswirkt - zu erklären, was Kultur ist und wie sie sich in Geschäftsumgebungen manifestiert - zu verstehen, wie Marken kulturelle Bedeutungen erlangen und die Reaktionen der Verbraucher auf die kulturellen Bedeutungen von Marken vorherzusagen - Strategien zu identifizieren, mit denen multikulturelle Verbraucher in globalisierten Märkten gewonnen werden können - die Grundlagen des Aufbaus einer ikonischen Marke zu üben Dieser Kurs ist Teil der Reihe von Online-Programmen des Gies College of Business, einschließlich des iMBA und iMSM. Erfahren Sie mehr über die Zulassung zu diesen Programmen und wie Sie Ihre Coursera-Arbeit nutzen können, wenn Sie in einem Studiengang auf https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ angenommen werden.