When will I have access to the lectures and assignments?

To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.

What will I get if I subscribe to this Specialization?

When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.

Is financial aid available?

Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

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Comunicaciones integradas de marketing: Publicidad, Relaciones Públicas, Marketing Digital y más

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „Implementación del Marketing Mix“

Dozent: Eda Sayin

24.650 bereits angemeldet

Bei enthalten

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4 Module

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.

711 Bewertungen

Stufe Anfänger

Keine Vorkenntnisse erforderlich

Flexibler Zeitplan

7 Stunden zu vervollständigen

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

97%

Den meisten Lernenden hat dieser Kurs gefallen

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Stufe Anfänger

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Was Sie lernen werden

Defina qué son las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) y aprenda cómo funciona el proceso de marketing.
Conozca las teorías sobre el funcionamiento de la publicidad y la toma de decisiones de los consumidores.
Descubra los enfoques teóricos del diseño publicitario y conozca las estrategias de mensaje, los atractivos publicitarios y los marcos de ejecución.
Conocer los elementos, las últimas tendencias y las herramientas utilizadas para una combinación de comunicaciones de marketing.

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Public Relations
Kategorie: Communication Planning
Kategorie: Advertising Campaigns
Kategorie: Marketing Planning
Kategorie: Marketing Communications
Kategorie: Marketing Budgets
Kategorie: Brand Strategy
Kategorie: Digital Marketing
Kategorie: Campaign Planning
Kategorie: Communication
Kategorie: Integrated Marketing Communications
Kategorie: Online Advertising
Kategorie: Brand Loyalty
Kategorie: Branding
Kategorie: Social Media Marketing
Kategorie: Marketing
Kategorie: Brand Management
Kategorie: Marketing Management
Kategorie: Digital Advertising
Kategorie: Advertising

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5 Aufgaben

Unterrichtet in Spanisch

91%

of learners achieved a positive career outcome

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Erweitern Sie Ihre Fachkenntnisse

Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung Spezialisierung „Implementación del Marketing Mix“

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Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
Gewinnen Sie ein Grundverständnis bestimmter Themen oder Tools
Erwerben Sie berufsrelevante Kompetenzen durch praktische Projekte
Erwerben Sie ein Berufszertifikat zur Vorlage

In diesem Kurs gibt es 4 Module

¿Está familiarizado con las campañas de comunicación de marketing? Aprenda más sobre este pilar clave del marketing mix y utilícelo para dar el empujón que su producto o servicio necesita. Con este curso comprenderá las cuestiones más importantes a la hora de planificar y evaluar estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing para crear marcas valiosas y ganar consumidores.

Será capaz de combinar las teorías y modelos adecuados con la información práctica para tomar mejores decisiones en comunicaciones de marketing, y aprenderá conceptos clave de estrategia de marca y producto como, lealtad y equidad de marca, objetivos y presupuesto de planes de comunicación, modelo AIDA, FCB Grid, enfoques teóricos del diseño publicitario, estrategias de mensaje, atractivos publicitarios, marcos de ejecución, selección de portavoces, brief creativo, entre otros. La profesora de IE Business School Eda Sayin le guiará a través del proceso con la ayuda de entrevistas a expertos de empresas internacionales de marketing y le proporcionará interesantes ejemplos de la vida real. Después de este curso estará equipado con el conocimiento para asegurarse de que toma la decisión correcta cuando se trata de comunicaciones, la colocación de la publicidad y el marketing digital.

Moduldetails

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

Das ist alles enthalten

11 Videos2 Lektüren1 Aufgabe

11 VideosInsgesamt 65 Minuten

Tráiler1 Minute
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 Minuten
Tendencias recientes del mercado9 Minuten
Conozcamos el proceso de marketing5 Minuten
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 Minuten
Crear capital de marca basado en clientes10 Minuten
Lealtad de marca6 Minuten
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?7 Minuten
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 Minuten
Estructura de una agencia de publicidad5 Minuten
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 Minuten

2 LektürenInsgesamt 10 Minuten

¿Qué es la miopía del marketing?10 Minuten
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple0 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 12 Minuten

Evaluación calificada del módulo 112 Minuten

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

Das ist alles enthalten

9 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

9 VideosInsgesamt 54 Minuten

Cómo procesan la información los consumidores5 Minuten
Pasos en las comunicaciones efectivas7 Minuten
Objetivos de las comunicaciones7 Minuten
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 Minuten
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos7 Minuten
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB6 Minuten
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing7 Minuten
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas5 Minuten
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 Minuten

1 LektüreInsgesamt 5 Minuten

Proceso de decisión del consumidor5 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 30 Minuten

Evaluación calificada del módulo 230 Minuten

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.

Das ist alles enthalten

10 Videos3 Lektüren2 Aufgaben

10 VideosInsgesamt 54 Minuten

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad4 Minuten
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 Minuten
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 Minuten
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor6 Minuten
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 Minuten
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 Minuten
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 Minuten
Selección del portavoz6 Minuten
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 Minuten
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?4 Minuten

3 LektürenInsgesamt 30 Minuten

Publicidad comparativa10 Minuten
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 Minuten
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 Minuten

2 AufgabenInsgesamt 60 Minuten

Evaluación calificada del módulo 330 Minuten
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30 Minuten

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

Das ist alles enthalten

9 Videos2 Lektüren1 Aufgabe

9 VideosInsgesamt 60 Minuten

Promociones de ventas9 Minuten
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas9 Minuten
Marketing alternativo6 Minuten
Gestión de crisis8 Minuten
Marketing digital y medios sociales9 Minuten
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 Minuten
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos6 Minuten
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 Minuten
¿Listos para más?2 Minuten

2 LektürenInsgesamt 20 Minuten

10 tendencias de marketing digital para 202610 Minuten
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 30 Minuten

Evaluación calificada del módulo 430 Minuten

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Dozent

Lehrkraftbewertungen

(175 Bewertungen)

Eda Sayin

IE Business School

2 Kurse130.154 Lernende

von

IE Business School

Bewertungen von Lernenden

5 stars
81,85 %
4 stars
15,04 %
3 stars
2,25 %
2 stars
0,56 %
1 star
0,28 %

Zeigt 3 von 711 an

Geprüft am 14. Jan. 2020

Es bastante accesible la forma en que esta organizado el curso, con vídeos cortos que focalizan el tema y es mas fácil concentrar la atención en ellos

Geprüft am 10. Nov. 2020

Muy satisfecha y muy agradecidapor la oportunidad brindada de poder llevar este curso en estos momentos de crisis , me ayudara muchisimo realmente lo recomiendo excelentes profesores

Geprüft am 5. März 2021

Disfrute de cada uno de los videos, de las lecturas, se aprende bastante y es muy exigente, pero lo bueno es que te da bases para crecer, y para tener más conocimientos.

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