In einer 2014 durchgeführten Studie unter CEOs und CMOs stellte IBM fest, dass 63% der Unternehmen soziale Strategien wünschen, die Geschäftskennzahlen generieren, während nur 20% der Unternehmen weltweit tatsächlich über solche Strategien verfügen. Das bedeutet Strategien, die nicht nur den sozialen Fußabdruck Ihres Unternehmens vergrößern, sondern auch mit Ihren Vertriebs- und Marketingsystemen verknüpft sind. Mit dieser entscheidenden Verknüpfung werden Ihre sozialen und mobilen Strategien Ihnen die Möglichkeit geben, Verbraucher auf einer 1-zu-1-Ebene einzubinden und Ihre sozialen Investitionen in Bezug auf Kosten, Einnahmen, Gewinne und ROI zu messen. In diesem fünften MOOC der Social Marketing Specialization - "The Business of Social" - lernen Sie, wie Sie das Social Marketing Ihres Unternehmens von einer nicht verfolgten Investition zu einem integralen Bestandteil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens machen können. Sie lernen die rechtlichen Aspekte sowie bewährte Leistungskennzahlen und Managementtaktiken für den Erfolg kennen. Zu den weiteren Dozenten des MOOC 5 gehören: * Rich Gordon (Professor & Director of Digital Innovation, Medill, Northwestern) * Tom Collinger (Executive Director Spiegel Research Center und Senior Director Distance Learning, Medill Integrated Marketing Communications, Northwestern) * Seth Redmore (CMO, Lexalytics, Inc.) * Jeff Davidoff (CMO, Donuts.Domains) * Matt Krull (Business Unit Executive, IBM Security) * Frank Mulhern (Außerordentlicher Dekan, Abteilungsleiter und Professor, Integrated Marketing Communications, Northwestern)